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新美大被爆將分拆酒店業務 美團酒店到底行不行?

發布時間:2016-08-25 17:41:01  |  來源: 中國網

與點評合并后,美團沒有迎來想象中的曙光。今年之于新美大,依然是一個多事之秋。

在貓眼分拆并被光線控股后,酒店業務最近又傳出了即將分拆的說法。事實上,大概半個月之前,資本市場就已經有類似的傳言。

美團酒店為什么要分拆?

8月23日下午,知名自媒體人八姐(公眾號“開八”)爆料說,美團的酒店業務要準備分拆,并獨立融資了。八姐的爆料向來比較靠譜,不久前剛剛爆料了阿里收購豌豆莢、騰百萬散伙等消息。

另外,早在今年4月貓眼分拆的時候,《阿里、百度同時加碼,王興的新美大距離“第四極”寶座還有多遠?》一文中我們就預判過,貓眼應該不會是個案,接下來新美大很可能會有一系列分拆動作,“貓眼之后,下一個最可能的是外賣,再次是酒店業務。”

如今看來,只是順序調換了一下。

一個必須談到的問題是,為什么外界認為新美大會繼續業務分拆?

這就回到新美大的永恒命題上了,燒錢需求和造血不足的矛盾,使得新美大需要不斷回血。美團酒店如果進行分拆,一方面會減少新美大的整體資金需求,一方面分拆后可以獨立引進新資金,如果引進的是光線那樣的控股股東,新美大可能還能通過股權轉讓獲得資金。

聽起來和貓眼的故事很像。事實上,美團由于戰線拉得太長,基本所有的主營業務都處于激烈的行業對抗中。多面樹敵的同時,基本每個業務還都處于重度燒錢的狀態,并且短期內看來難以突圍。

除了電影投身光線暫時不缺存糧外,團購業務的對手是百度糯米和阿里口碑,外賣業務的對手是餓了么、口碑和百度外賣打,酒店業務的對手是攜程、去哪兒等組成的攜程系,和阿里去啊。如此漫長的戰線,令美團四面楚歌。

美團酒店的行與不行

酒店業務在新美大的最新架構中,歸屬于酒店旅游事業群。從新美大單方面公布的數字來看,美團酒店的業務增速似乎看起來不錯。

今年6月,新美大曾對外披露了住宿業務的幾個數據。主要內容是,今年前5月酒店消費間夜量達4600萬,其中,第一季度的消費間夜量達到2600萬,同比增長80%。此外4、5兩個月,消費間夜量單月均超過了1000萬間夜。

然而,這一說法遭遇了業內質疑。一位OTA從業人士表示,新美大的統計口徑可疑,他認為新美大在打擦邊球。

主要的矛盾點在于,鐘點房是否計入間夜數統計。在傳統OTA的計算口徑中,鐘點房不納入間夜量的計算范圍,一個間夜必須是正規度假和商旅房間的一天住宿。但新美大似乎并未遵循這一規則。

“在美團酒店所謂的高增速下,公布的間夜數中有多少是鐘點房?要知道,以鐘點房一次開房4個小時算,一天最多可以達到6個間夜啊。”這位人士感嘆說。

除了被質疑的統計口徑,美團酒店的低客單價也是一個掣肘盈利的大問題。目前美團酒店的平均客單價在100多元,回想當初去哪兒客單價200元尚且難言盈利。

有分析稱,美團酒店的增長,很大程度是來自之前阿甘治下的地推鐵軍的功勞。靠著資金投入和地推部隊的跑馬占地,才能夠拿到如今的份額。

但是,燒錢的邏輯在團購和電影市場行得通,在酒店業務上卻未必。和電影資源相對集中、在線化程度高、產品標準化的特點不同,酒店的特點是在線化程度低,資源分散,產品種類更復雜、從業人員良莠不齊等。這意味著在酒店領域,并不是靠砸錢就能砸出市場份額,更重要的是背后的技術和服務。

更令投資人擔憂的是,美團掌握的都是低星用戶和本地資源。但低星用戶資金不充裕,本地資源則對價格很敏感,從OTA的過往經驗來看,多數利潤也來自于高星酒店。

最后需要一提的是,如果美團酒店最終確定分拆,還將面臨一個問題,那就是其宣稱的“他鄉即故鄉”思路恐怕會宣告流產。畢竟這一邏輯的必要條件,就是新美大整體的流量和數據支持。

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