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明星誤導用戶追蘋果 中國手機廠商兩大派系對壘

發布時間:2016-08-26 17:56:44  |  來源: 千龍網

  與這些明星相比,巨資買下代言的企業們卻更值得關注——目前,有很多國產手機廠商都已經是 “明星代言依賴癥”重度患者,與那些技術派同行相比,這兩種路線畫風區別太大,兩強相遇誰能最終勝出?關于明星效應,有個最新的例子。8月底,“我蔥”李宇春在北京開了一場聲勢浩大的演唱會。演唱會結束后,論壇里粉絲吵嚷最多的是要買她在演唱會上帶的G字打頭的某品牌首飾——這就是明星帶來購買效應的最典型個案。

  這個例子只是個引子,我們要談的可不是打著奢侈品旗號的那些首飾,而是人人都抓在手里的手機。可以看到的是,在蘋果早已經不是潮流的當下,明星們卻在潛移默化間推動著粉絲不斷“剁手”,頗有誤導用戶盲目追隨蘋果的嫌疑。

  不過,與這些明星相比,巨資買下代言的企業們卻更值得關注——目前,有很多國產手機廠商都已經是 “明星代言依賴癥”重度患者,與那些技術派同行相比,這兩種路線畫風區別太大,兩強相遇誰能最終勝出?

  蘋果失去往日榮光國產手機爆款凸顯真實力

  在蘋果還很紅的那些年,“賣腎”買手機剛開始還不斷被媒體提及,逐漸卻已經成了一個老梗。出來混遲早是要還的,眼看iPhone 7還有一個月就要上市了,但卻沒想到后院起火,零部件供應商們意見大了去了。

  事情是這樣的,近日有消息稱,今年蘋果的iPhone 7零部件訂單下降了30%,較去年的iPhone 6s系列手機零部件訂單量相比差很多,更別提蘋果還借機向供應商壓低零部件價格近20%。

  看來,在全球市場失去榮光后,這個大戶人家也開始掐著手指數著米粒兒過活了。

  再看看,被咬掉一塊的蘋果周圍,正圍著一圈光鮮亮麗的中國品牌,正是因為這些中國同行羽翼漸豐,蘋果在中國市場也已經出現頹敗勢頭。

  數據不會騙人。在蘋果公布的截至2016年6月25日的第三財季財報中,蘋果在大中華區(涵蓋了中國大陸、中國香港以及臺灣地區)的營收為88.48億美元,同比去年大幅下滑了33%。

  在全球市場上洗掉籠罩在蘋果身上的那層金色外衣的,就是以中興、華為為代表的中國企業,這些國產手機早已撕下低端標簽,在創新功能和用戶使用體驗上,不斷超越蘋果。

  就拿中興天機7為例,這款手機無論是從設計還是硬件配置上,都像是手機中的航空母艦,比如在當下最受用戶關注的拍照功能上,中興持續對拍照技術進行研發及改進,天機7采用了“滾珠軸承光學防抖+電子防抖+圖像補償”超級混合防抖等技術,大大提高拍攝穩定性。

  當你身處人頭攢動的留影圣地,好不容易出現了沒人經過的完美一秒鐘,卻發現抓拍太難?這時候就該知道,隨手一拍就能完美呈現美景多考驗手機功力,在用戶使用蘋果手機和天機7拍攝的樣張對比上,后者的拍攝效果更讓人驚艷。

  明星錯誤導向用戶使用蘋果倡議支持國產品牌

  雖然蘋果已經在中國市場逐漸失去光彩,但仍有業內聲音盲目跪舔,這到底是什么心態在作祟?

  就拿這個夏天最熱的體育IP當屬洪荒少女換手機事件來說,傅園慧曾因為丟手機引發眾多品牌送機熱潮,她回國后用了幾天中興天機7,隨后又換回蘋果,本來這是用戶的一個正常選擇過程,但不正常的是,竟有些媒體以此高捧蘋果、冷嘲熱諷國內品牌。

  說句心里話,這種看人笑話的心態其實low爆了。

  除此之外,這也讓人想到一個現實,那就是國產手機品牌在一個被質疑的環境中發力成長,長期積攢的爆發力正等待尋求出口的時刻。但在這一過程中,需要的是用戶與輿論更多的支持,哪怕僅僅來自于精神層面。

  你看,當用戶站在十字路口,一邊是已經出現創新頹勢的蘋果,一邊是創新力MAX的中國品牌,他會怎么選?這個選擇往往就是一念之間,而在這個時候,用戶最容易被廣告和名人效應誘導。

  地鐵廣告、各種屏幕資源廣告……手機廣告早已經鋪天蓋地了,更別說,備受用戶關注的明星們在發微博時也會通過小尾巴顯示自己手上攥的是什么品牌的手機。

  曬美食、曬健身、深夜秀恩愛發“狗糧”,諸如此類,明星們樂于通過微博來展示自己的生活,拉近與粉絲之間的距離。可以看到的是,當下,經常活躍于微博的明星大部分用的是iPhone ,甚至有代言國產手機品牌的明星,如鹿晗在發布微博時候顯示其用的也是蘋果手機。

  不得不說的是,明星群體正在引導用戶群體使用蘋果。實際上,隨著國產品牌也開始閃耀全球,作為有公眾影響力的明星,更應該身體力行支持國產品牌,增強民族自信心。

  國內廠商技術流與代言派差異凸顯

  正是由于明星群體的宣傳效應,今年以來,國內手機廠商的明星代言戰打的不可開交。有的手機品牌請一個代言人還不夠,還得三四個一起上,就跟要把那些年錯過的代言一起找補回來一樣。

  可是,請“愛豆”得花多少代言費啊?為啥不能實實在在用到研發與技術創新上呢?

  這個情況下,就能清晰看出目前國內廠商的兩大流派,一類是以中興華為為代表的技術實力派,一類是以OPPO、vivo為代表的宣傳代言派。

  前者在信息安全、技術創新層面不斷提升實力。日前,國家知識產權局下屬中國專利技術開發公司發布“中國企業專利獎排行榜”,獲獎專利數達10件以上的企業共19家。中石化與中國中車排名前兩位。中興通訊以35件獲獎專利位列第三以及ICT行業首位。

  要想在技術上出成果,一定要真金白銀舍得投入,不能光靠耍嘴皮子。比如中興,近六年中興通訊研發投入超過500億元,僅2015年研發投入就超過100億元,居國內企業前3,全球上市公司前80。2016年上半年其更是將15%的營收比例用于研發。

  技術傍身,做出來的產品必然是有硬實力。就拿中興天機7來說,在設計上,由中興通訊終端產品設計中心與寶馬集團創意咨詢合作,單是沒有一顆螺絲釘的簡潔設計就俘獲大批用戶眼光。

  除此之外,更是配置了AKM公司的高級DAC芯片AK4490EN和頂級DSP編解碼器AK4961。前者常見于發燒級隨身聽或者臺式機,并第一次用于手機上,后者曾用于索尼專業錄音筆并深得好評,能夠實現語音方面的完美操作,例如降噪和消除回聲等。另外,這款手機在全語音操控技術等方面也走在行業前列。

  相比而言,另一類手機企業投入重金用在請明星代言上,比如OPPO目前的代言人有鹿晗、李易峰、楊冪等,vivo的代言人有宋慧喬、崔始源和宋仲基等。

  就拿宋仲基來說,據傳其代言vivo的價碼高達2398萬,要是這錢用到研發上,估計能多申請好些專利吧?就連用戶都看不過去了,替vivo捏一把汗稱:“后面名氣下降了怎么辦,明星換代最快了,不明智。”

  這可真是掏心窩的大實話,明星換代最快,唯一不變的是捏在手里的核心技術。

  用戶盡管操心,但還真使不上勁兒。這些手機廠商在宣傳上可以說是不遺余力,但幾乎從未公布過專利數,在WIPO的排名中也不見蹤影。

  路長且遠。中國的兩大手機流派,一個是對技術的重視,一個是對明星的依賴,究竟哪種能走的長遠?

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